Types de systèmes de gestion des actifs numériques

Depuis des décennies, les logiciels DAM aident les équipes marketing à organiser leur contenu. Cette technologie est apparue dans les années 1990 pour aider les imprimeurs et les éditeurs à gérer leurs photos et leurs vidéos. Elle a depuis évolué pour devenir une plateforme essentielle pour les écosystèmes de technologie marketing (martech).

Aujourd'hui, le marché du DAM regorge de fournisseurs qui proposent des caractéristiques et des fonctionnalités similaires à ces 10 caractéristiques principales. Mais tous ces systèmes ne se valent pas. Beaucoup proposent des offres uniques qui prennent en charge des workflows ou des objectifs métier spécifiques. Nous allons donc examiner certains des domaines techniques ou opérationnels qui différencient une plateforme DAM d'une autre.

Des capacités DAM uniques

Les processus marketing ne manquent pas, chacun ayant sa propre méthodologie et ses propres livrables. En voici quelques-uns qui peuvent être pris en charge par un système DAM adéquat. 

Gestion des actifs numériques

La gestion des actifs numériques est la pratique consistant à administrer, organiser et distribuer des fichiers multimédias à partir d'un emplacement central. Les organisations utilisent des logiciels DAM pour élaborer une bibliothèque de contenu digital facilement consultable et déployable. Lorsque les outils DAM sont exploités de manière efficace pour ces cinq éléments de base, ils rationalisent les workflows et facilitent la collaboration entre les équipes.

Gestion de marque 

La gestion de marque consiste à définir la manière dont une organisation représente ses valeurs, sa culture et ses produits auprès du public. Les marketeurs utilisent des logiciels de gestion de marque pour que collègues et partenaires externes représentent la marque avec des images et des messages cohérents. De très nombreuses ressources de marque peuvent être stockées et gérées dans un système DAM. 

Gestion des ressources marketing

La gestion des ressources marketing (MRM) unifie le personnel, les processus et la technologie marketing en un seul système. Une solution MRM aide les entreprises à suivre, gérer et rendre compte des opérations marketing afin d'optimiser les ressources et de rendre les processus plus réfléchis. De nombreux composants d'une pile martech moderne peuvent être intégrés à une plateforme DAM dans le cadre d'une stratégie MRM.

Gestion des vidéos

Un logiciel de gestion vidéo prend en charge le stockage et l'organisation des fichiers vidéos tout au long de leur cycle de vie, de la création à l'archivage. Les fichiers vidéos étant souvent très volumineux, le logiciel doit simplifier la manière dont les équipes accèdent à ce type contenu, le partagent et le publient. Le bon système DAM peut être un outil efficace et durable pour une solution de stockage vidéo.

Gestion des informations produit

La gestion des informations produit (PIM) est le processus d'assemblage et de distribution des spécifications, des descriptions et du contenu nécessaires au marketing et à la vente d'un produit. Les logiciels PIM aident les marques à préparer des listes de produits précises et convaincantes pour l'ensemble de leurs canaux de commerce électronique. Une technologie PIM utilisée pour soutenir les ventes en ligne peut aider à optimiser les workflows et à gagner un avantage compétitif.  

Quelle différence entre une solution DAM et les autres solutions martech ?

L'univers martech est vaste et en constante expansion, avec plus de 8 000 fournisseurs (et une multitude d'acronymes). Quels sont les points communs entre les logiciels DAM et les autres solutions de gestion de contenu ? Voici quelques comparaisons :

• Outils de stockage cloud et DAM : quelle différence ?
• Quelle différence entre les systèmes DAM, PIM et MRM ?
• Gestion de contenu d'entreprise (ECM) et Gestion des actifs numériques (DAM)
• PIM et PLM : quelle différence ?
• WCM et DAM : différencier la gestion de contenu web et la gestion des actifs numériques
   

Quelle solution DAM ?

Vous avez déterminé qu'un système DAM répond aux besoins de contenu de votre organisation et à ses objectifs métier. Mais il vous reste encore beaucoup d'éléments à prendre en compte. Identifier le bon fournisseur consiste à définir vos priorités techniques, à rechercher les options qui s'offrent à vous et à élaborer des scénarios d'utilisation.

Des ressources telles que notre Kit d'évaluation DAM peuvent vous aider. Ce guide pratique est truffé d'exemples, d'exercices, de modèles et de conseils qui simplifient l'évaluation et la découverte de la bonne solution DAM. 

Notre plateforme combinée DAM et PIM, Acquia DAM (Widen), offre de nombreuses caractéristiques, fonctionnalités et options d'intégration permettant de prendre en charge de multiples objectifs et processus, notamment dans les domaines abordés par cet article. Notre équipe de conseillers serait ravie de connaître vos besoins en matière de contenu et vos priorités techniques. Nous sommes à votre disposition pour discuter avec vous du type de système DAM qui vous convient le mieux. Demandez, regardez ou cliquez sur une démo dès aujourd'hui.

Remarque : Cet article a été publié à l'origine sur Widen.com.