パラマウント

クライアント

パラマウント・グローバルは、世界中の視聴者のためにプレミアムコンテンツと体験を創造する、世界有数のメディアおよびエンターテインメント企業です。革新的なスタジオ、ネットワーク、ストリーミングサービスを原動力とするパラマウントの消費者向けブランドポートフォリオには、CBS、ショウタイム、パラマウント・ピクチャーズ、ニコロデオン、MTV、コメディ・セントラル、BET、Paramount+、Pluto TV、サイモン＆シュスター などがあります。

背景

パラマウントのContent for Change（CFC）は、全社的かつブランド横断的な取り組みです。その目的は、不寛容、差別的な考え方、組織的な人種差別の蔓延を防ぐために、コンテンツ制作エコシステムの力を活用し、シナリオを再構築することにあります。そこで、Content for Changeのウェブサイトを開設し、この新しい取り組みに関心を持ってもらうとともに、このプログラムの価値である、クリエイティブ・コミュニティの活性化、教育、参加、有意義な関係づくりを実感できるデジタル空間を作り上げたかったのです。

課題

Content for Changeの活動は、パラマウントの既存の取り組みをベースに、調査と学術的な検証を通じたコンテンツ制作、番組制作、職場文化におけるインクルージョンをさらに推進すること、そして同時に組織的不平等に対する闘いと人々の見方を変えることへの長期的なコミットメントに重点を置いています。CFCのウェブサイトは、この取り組みに関する重要な情報を発信するためのリソースであると同時に、さまざまな角度から議論を交わす場でもあります。

ソリューション

パラマウントは、CFCのプラットフォームとして複数の選択肢を検討しましたが、最終的に同社が必要とするものをすべて提供してくれるアクイアに決定しました。

パラマウントは、このサイトの開発にあたり、スムーズで一貫性があり、インパクトのあるビジュアル構造を実現するとともに、訪問者にシームレスなユーザー体験を提供し、より積極的に学んでもらえるような工夫をしました。Content For Changeには、コンテンツ、クリエイティブ・サプライチェーン、カルチャーという3つの柱があり、それぞれに固有のセクションがあり、完成したサイトでストーリーを織り交ぜるように表現しています。

結果

Content for Changeウェブサイトの実装にアクイアを使用することで、パラマウントの市場投入までのスピードが向上し、サイトの更新が容易になり、将来的にサイトを拡張する見通しまでつきました。