グッド・バイ・サードパーティークッキー

30年近くにわたり、サードパーティークッキーはウェブにおけるプライバシーの大きな懸念事項でした。サードパーティークッキーは、広告主などの企業が複数のウェブサイトにわたるユーザーの閲覧動向を追跡することを可能にするもので、多くの場合明確な同意なしに行われます。

サードパーティーのクッキーとは異なり、ファーストパーティーのクッキーは、ユーザーが閲覧しているウェブサイトに限定されます。ログイン状態を維持したり、ショッピングカートの中身を記憶したりするなど、ユーザーエクスペリエンスを向上させるためによく使用されています。

もちろんファーストパーティークッキーは、Googleアナリティクスのようにあなたの行動を追跡するために使うこともできますが、そのサイト以外の場所であなたを追跡するために使うことはできません。どちらのタイプのクッキーもユーザーを追跡するために使うことができますが、サードパーティークッキーはより侵略的で問題となっています。

2018年、私は自身のサイトからGoogleアナリティクスを含むすべてのトラッキングツールを削除する決断をしました。私のウェブサイトは印刷物のようなプライバシーを目指しています。本の匿名性には独特の魅力があり、誰が私のウェブサイトを訪問しているのか分からないことに私は喜びを感じるのです。

とはいえ、それが同意に基づくものであり、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために使用されるのであれば、私はファーストパーティクッキーの使用に何の問題もありません。特にマーケティングにおいて、多くの組織にとっての重要性を理解しています。

幸いなことに、サードパーティークッキーの時代は終わりに近づいています。Safari や Firefox のようなブラウザは、すでにサードパーティーのトラッキングを制限するための措置を講じていますが、ウェブサイトが適切に機能するよう、以下に挙げる二つのサードパーティークッキーはまだ認められています。

1. E コマースサイトは、決済システムを統合するためにサードパーティーのクッキーに依存することがよくあります。これらのクッキーをブロックすると、決済プロセスが中断される可能性があります。
2. 医療機関や政府機関のウェブサイトのような複雑なプラットフォームでは、異なる部門のウェブサイトをリンクするためにクロスサイト認証が使われることがあります。これらをブロックすると、重要なサービスにアクセスできなくなってしまう可能性があります。
    

Safari と Firefox は以前からサードパーティクッキーを制限していますが、Google Chrome は遅れをとっています。 Google は2024年初頭（数週間前）にサードパーティークッキーの段階的な廃止を開始したばかりで、その開始はわずか1%のユーザーからでした。2024年末までに全ユーザーに拡大する予定です。

Google の戦略には2つの見方ができます。

1. 否定的な見方をすれば、Google がこれらのクッキーが生み出す広告収入から利益を得ているため、段階的廃止を遅らせている
2. 肯定的な見方をすれば、広告以外の目的でサードパーティークッキーに依存しているウェブサイトを混乱させないために、サードパーティークッキーの削除に慎重になっている
    

Chrome の常用ユーザーとして、私は2024年末まで待てませんでした。もしあなたが同じように感じているのであれば、今すぐ Chrome でサードパーティーのクッキーをブロックすることが可能です。設定からプライバシーとセキュリティを選択し、サードパーティークッキーをブロックを有効にするだけです。ただ、サイトによっては動かなくなるかもしれませんのでご注意ください。 

ウェブサイトを管理または作成している場合は、サードパーティーのクッキーに依存しているかどうか確認してください。私の HTTP ヘッダーアナライザーを使って、サードパーティのクッキーを示すSameSite=None 属性をチェックするか、Chrome でクッキーを無効にしてテストしましょう。