ウェブサイトベンチマーキングがデジタルプレゼンスを向上させる理由

インターネットはますます混沌としてきており、オンライン上の存在感を高め、増幅させるためにはどのようなコンテンツが有効で、どのようなコンテンツは効果がないのかを判断するのは非常に難しいことです。そこで頼りになるのがウェブサイトベンチマーキングであり、真の競争優位を得ることができるのです。

さて、ベンチマーキングとはいったい何でしょうか？ベンチマーキングとは、製品、サービス、プロセスを、その事業のひとつまたは複数の側面において業界リーダー企業のものと照らし合わせ、測定するプロセスであると定義されています。 

ウェブサイトベンチマーキングの目的は、あなたのウェブサイトが業界全体や直接の競合他社と比べ、どのように機能しているかを理解するために必要なコンテキストを提供することです。

実際、ウェブサイトのベンチマーキングでは、類似の規模や業界の他サイトと比較して自社のサイトの立ち位置を確認できるだけでなく、中核となる長所と短所を突き止めるのにも役立ちます。ウェブサイトベンチマーキングによって得られたインサイトは、市場における自社のポジションをより明確に把握できるだけでなく、早急な対応が必要な分野を特定したり、将来の改善計画の基礎となる意思決定に役立てることができます。

デジタルプレゼンスにおける3つの重要なベンチマーク： QA、SEO、アクセシビリティ

ここでは、サイトのデジタルプレゼンスに大きな影響を与える可能性のある3つの主要分野と、ベンチマークチェックを行うことが重要な理由についてご紹介します。

ウェブサイトベンチマークが QA に重要な理由 

QAのためのウェブサイトベンチマークは、あなたのウェブサイトのコンテンツの品質、関連性、ユーザーエクスペリエンスが、同業他社と比較してどうなのかを確認することができます。これは、競合他社より一歩先を行くための貴重な知識であることは言うまでもありません。

ウェブサイトベンチマークが SEO に重要な理由

検索エンジン最適化（SEO）のためのウェブサイトベンチマーキングでは、キーワードランキング、コンバージョン、オーガニックトラフィックなどの主要な指標を、同業界の主要な競合他社と比較することができます。

ウェブサイトベンチマークがアクセシビリティに重要な理由

競合他社に対するウェブサイトベンチマークを行うことで、ウェブサイトのアクセシビリティ準拠レベルを測定し、業界平均と比較して包括的で最適化されたユーザーエクスペリエンスを提供できるようになります。言い換えれば、競合他社と比較することで、ウェブサイトのアクセシビリティがどの程度なのか、客観的に把握することができるのです。

上記の3つの分野に対するベンチマークは、あなたのウェブサイトが業界標準と比較してどのように機能しているかを確認することができるため、サイトが閲覧者をがっかりさせていないことを確認するために非常に重要です。活用できるベンチマークには様々な種類がありますが、本質的にはどれも同じ目的を果たします。

こうした情報によって、現在デジタルプレゼンスの向上に役立っているものを浮き彫りにし、早急に注意を払うべき要素を明らかにすることができるのです。

適切で信頼できるコンテンツを持つことが重要な理由

SEO がウェブサイトのポジショニングに重要な理由

もし、あなたがウェブ上で最も興味深く、鋭い考察に満ちたコンテンツを持っていたとしても、SEO に適切に最適化されていなければ、それは必然的にかき消され、最適化されたコンテンツに埋もれてしまうでしょう。SEO に最適化されたウェブサイトコンテンツは、より多くの人の目に触れ、より多くのトラフィックと見込み客を顧客に変えるチャンスをもたらします。

ウェブサイトのベンチマーキングでは、品質保証、アクセシビリティ、SEO コンプライアンスなどの指標について、競合他社のウェブサイトと比較することができます。